Маркетинг в здравоохранении: от "центра затрат" к источнику дохода

17.02.2026

63 мин

17.02.2026 08:32

Healthcare Marketing: Ditch the "Cost Center" myth – it's your revenue powerhouse!

## Цифровая революция в здравоохранении

Маркетинг в сфере здравоохранения больше не является просто расходной статьей бюджета. В современном мире он стал ключевым фактором роста и увеличения прибыли. Более 70% пациентов начинают свой путь в здравоохранении с цифровых платформ, что делает маркетинг важным инструментом для привлечения клиентов.

## Влияние цифрового маркетинга

Организации, которые делают ставку на цифровой маркетинг, отмечают рост доходов на 28%. Локальная SEO-оптимизация увеличивает количество записей на прием на 32%, а звонки, инициированные цифровыми кампаниями, приносят в 10-15 раз больше дохода, чем веб-заявки. Вложения в цифровую рекламу в фармацевтике достигли $26,2 млрд, что значительно превышает расходы на традиционные каналы.

## Изменение поведения пациентов

Современные пациенты предпочитают начинать поиск медицинских услуг в интернете: 70-80% обращаются к онлайн-ресурсам, 60% взрослых проводят исследования перед записью, а 61% предпочитают онлайн-запись. Это подчеркивает важность цифровых каналов для успеха в бизнесе.

## Важность безупречного сервиса

Успех цифровых кампаний зависит от качества обслуживания на местах. Центры звонков, регистраторы, медсестры и врачи должны работать безупречно, чтобы обеспечить высокий уровень конверсии. Как учил Филип Котлер, маркетинг должен быть интегрирован во все аспекты деятельности организации.

## Призыв к действию

Руководители маркетинга в здравоохранении должны активно инвестировать в цифровые технологии, чтобы не уступить конкурентам. Маркетинг — это не просто опция, а необходимый инструмент для устойчивого развития бизнеса.

Читайте полностью на источнике

Что нужно знать, чтобы получить Emirates ID?

Оставьте свои данные и получите гайд,
чтобы избежать ошибок, в подарок

Содержание статьи

Поделиться статьей